حقايقی که بايد درباره برند آلمانی اسمارا (ESMARA) بدانيد! | مجله بانی استایل

حقايقی که بايد درباره برند آلمانی اسمارا (ESMARA) بدانيد !

منسوجات یک حوزه رشد مهم و تاثیر گذار برای خرده فروشی لیدل (Lidl) به شمار می آید که جهت جلب توجه و کسب رضایت بیشتر مردم تلاش می کند. برند خصوصی آن، یعنی برند اسمارا (Esmara) در این خرده فروشی بزرگ روی کار آمده است که اساس تمرکز آن تماماً روی پوشاک زنان می باشد. این تمرکز به تمامی اقلامی که یک خانم برای محیط خانه، کار، گردش، تفریح، استراحت و راحتی نیاز دارد را پوشش می دهد و به قول معروف برند اسمارا یک برند تمام و کمال برای پر کردن جای خالی تمامی آن چیز هایی است که یک خانم به آنها نیازمند است.

اما چرا خرده فروشی هایی نظیر برند لیدل اکنون علاقه مند به دنیای مد لوکس و منحصر بفرد خود هستند؟ مثلا شرکت آلدی پیش از این همکاری جالبی با طراح مد جت جوپ انجام داده بود و اکنون لیدل می خواهد بر محصولات مرتبط با برند اسمارا تاکید بیشتری داشته باشد. گسترش فعالیت های این برند در سراسر اروپا، آمریکا و آسیا نشان از موفقیت بی حد و حصر آن دارد که توانسته است به خوبی به این هدف مهم دست پیدا کند. اما چطور؟

 

همکاری هایدی کلوم با برند اسمارا

می توان از یک منظر به برند اسمارا از جنبه طراحان مشهور فعال آن نگاه کرد. برند اسمارا به واسطه همکاری هایدی کلوم به جایگاه جالب توجهی رسیده است و راه برای رشد این برند از طریق طراحی و عرضه ی لباس های زیبا و جذاب برای خریداران هموار شده است. هایدی کلوم، بازیگر، سوپر مدل و مانکن آلمانی است که از زمان همکاری با برند اسمارا در ارائه طراحی لباس های زنانه خاص و مفید موفقیت بیشتری را نصیب این برند کرده است. طراحی لباس های زیر زنانه، لباس های راحتی خانگی، لباس های مرتبط با محیط های کاری و رسمی یا مهمانی ها از فعالیت های اصلی این سلبریتی مشهور با این برند به شمار می آید. شما می توانید با جستجو کوتاهی در سطح اینترنت نمونه کارهای وی را به راحتی مشاهده کنید.

بی شک بخش مهمی از موفقیت های برند اسمارا مرتبط با طرح های بی نظیر و خلاقانه هایدی کلوم است. تمرکز اصلی هایدی کلوم، (البته به نقل از خود او) طراحی و تلفیق لباس هایی است که بتواند هر خانمی را در هر شرایطی زیبا و خاص جلوه دهد. البته بخش دیگری از تمرکز اصلی او بر روی قیمت مناسب همین لباس ها می باشد. البته به جز موارد گفته شده، همکاری این سلبریتی بی تاثیر در توجه اکثریت مردم دنیا به سمت برند اسمارا نبوده است و این موضوع خود یک عامل دیگر برای موفقیت آن به شمار می آید.

 

چگونه خرده فروشی لیدل از فروش محصولات با برند اسمارا کسب درآمد می کند؟

در حقیقت، برند Lidl در سراسر دنیا فروشگاه ‌های مختلفی را راه ‌اندازی کرده است، بنابراین حجم بالایی از سود را از طریق تمرکز بر روی صنعت مد و پوشاک زنان کسب می کند. فعالیت در رسانه‌های اجتماعی این برند با موفقیت بسیار همراه بوده و انتظارات جمعی را نیز به نتیجه مطلوبی رسانده است.
این انتظارات با توجه به قیمت مقرون‌ به ‌صرفه اجناس و لباس های برند اسمارا حتی در کشور های اروپایی نیز بسیار چشمگیر است. مواردی که به طور معمول در حدود ۸۰ پوند به فروش می‌رسند، با برند اسمارای Lidl به قیمت ۵۰ پوند فروخته می‌شوند. توجه به ارائه تخفیف های مفید جهت جلب رضایت مشتریان از موفقیت های این برند بوده است که می توان آن را با دیگر برند های مطرح دنیا نیز به خوبی مقایسه کرد.

 

دسترسی به مخاطبان گسترده تر

هدف برند Lidl دستیابی به مخاطبان گسترده تری است و این واقعیت را در نظر دارد که تعداد فزاینده مشتری (بیشتر خانم ها) نه تنها در خرده فروشی لیدل برای خرید دیگر محصولات اقدام کنند، بلکه حتی به دلیل کنجکاوی و جستجو بیشتر به دنبال لباس های ارائه شده توسط برند اسمارا و خرید آن نیز بروند و در نهایت فروش این برند افزایش یابد. بسیاری از مصرف کنندگان تمایل دارند کالاهای مرتبط با یک برند را به صورت ارزان قیمت و تابع مد روز از زنجیره های H&M ، Zara یا سوپر مارکت ترکیب کنند.

طبق رتبه بندی ارائه شده در مجله تجاری آلمان Textile Wirtschaft ، برند اسمارا در آلمان برای فروش لباس های زنانه، جایگاه هشتم را نصیب خود کرده و جلوتر از برند آلدی قرار گرفته است. برند اسمارا به دلیل توجه و تمرکز روی یک گروه خاص از پوشاک برای یک گروه خاص از سال 2012 گردش مالی خود را دو برابر کرد.

بیشتر بخوانید: آشنایی با ترند های استایل 2020 در تمامی فصول

 

 

توجه به محدودیت ها در برند اسمارا

چیزی که با ورود به دنیای این برند به چشم می خورد عدم محدودیت و پیدا کردن طرح ها و شکل های جدید است. طرح هایی که به خانم ها اجازه می دهد فارغ از شرایط جسمی بهترین لباس ممکن را انتخاب کنند. مثلا این برند برای خانم ها در دوران بارداری هم تدارک های لازم را اندیشیده است. حتی انتخاب کفش های مخصوص پیاده روی یا جوراب شلواری های معمولی که در این دوران عمدتا قابل پوشیدن نیستند، با انتخاب این برند از رویا تبدیل به یک حقیقت دوست داشتنی می شوند.

از این رو، می توان هدف دیگر این برند را توجه و تمرکز به محدودیت هایی دانست که در شرایط مختلف نصیب (فقط) خانم ها می شود. پس خیلی دور از ذهن نیست اگر این مورد را نیز در زمره موفقیت های برند اسمارا قرار دهیم. چرا که خیلی از برند ها اولویت و عمده فوکوس خود را روی لباس هایی قرار می دهند که در شرایط نرمال هر خانمی را ساپورت می کند. اما هنگامی که سخن از محدودیت ها به میان می آید، این برند حرفی برای بیان کردن خواهد داشت.

 

در برند اسمارا تمایزی برای انواع سلایق وجود ندارد.

اگر به دنبال مجموعه لباس هایی که با طراحی های جدید هایدی کلوم در فصل های مختلف عرضه می شوند نگاهی بیندازید به خوبی متوجه عدم محدودیت در انتخاب یک لباس خاص و عدم تمایز میان آنچه که یک سوپر مدل می تواند بپوشد با آنچه که یک خانم خانه دار می تواند به تن کند می شوید. البته این مورد فقط به یک فصل یا کالکشن های مختلف این برند مرتبط نیست.

اگر به عنوان مثال در فروشگاه اینترنتی بانی استایل نگاهی به انواع لباس های ارائه شده با برند اسمارا بیندازید به خوبی متوجه تنوع طرح ها و رنگ ها بدون در نظر گرفتن محدودیت خاصی می شوید که البته این مورد تمامی سلایق را پوشش می دهد. از طرفی دیگر تنوع طرح ها و رنگ ها در مجموعه های این برند اعمال محدودیت از جانب سن و سال را کنار زده و به تمامی افراد اجازه می دهد که به قول هایدی کلوم، در نوع خود زیباترین باشند.

 لباس برند اسمارا 

 

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *